Welcome Electrical Machines惠康电器

原文：Welcome presents you a state-of-the-art offer with a Tamashi home entertainment range. Designed in Europe with advanced Japanese technology, Tamashi combines good-look with technical know how. Collecct yor bonus stamps now, and you can save up to 50%. Visit your nearest Welcome for an unbeatable offer, that's music to your ears.

译文：惠康通过日立家庭娱乐线带给你艺术般的享受。先进的日本技术，欧洲设计风格，日立外形美观，技能先进。马上收集红利邮票，你可获得优惠50％的好处。请光临离你最近的惠康店购买货真价实的产品，享受真正的快乐。

赏析：以打折来吸引顾客，不失为一个好方法。

原文：See the world with an open mind. Catch the individual expression. Portray your elegant image with RICHON FZ-70 camera.

译文：以开阔的心胸看世界，捕捉个人风采，用理光描绘你高雅的形象。

赏析：飘渺极富艺术魅力的女人形体，当然只有理光相机才能捕捉得到。

原文：Mary:"Everybody calls me a multi-function secretary."

One of her bosses (gives her a pad of paper):"Mary, pick up this."

Mary:"Because I have to serve several bosses."

Another boss:"Fax, Beijing, lady. Thank you."

Mary:"And to do a variety of functions."

The third boss:"Mary, it's the phone."

Mary:"So much to do, and why am I still calling collect? Thanks to this Aficio Digital system. I can copy, fax, and print without leaving my desk. It's really multi-functional. Just like me. One machine does it all. I can get used to this very easily."
Richon Aficio Digital Multi-functional Systems. By Gilman.

译文：玛丽（一直保持着微笑）："它帮助我成为多面手秘书。"

老板（给她一叠文件）："玛丽，把这个拿去。"

玛丽："因为我得为几个老板服务。"

另一老板："小姐，请传真，到北京。谢谢。"

玛丽："要做很多事情。"

又一老板："玛丽，接电话。"

玛丽："这么多的事情要做，为何我还是弄得井井有条呢？这得归功于Aificio数码系统。就象我一样，一台机器就够了。不离桌我就可以复印、
传真、打印，真正多功能。我很容易就习惯了。"理光Aficio多功能系统。Gilman制造。

赏析：实证式的广告往往最有效。广告将你带入产品使用的实地场景中，让你在感同身受中对产品产生了认同。

原文：It took a lot of intelligence for Richon to come up with a digital copier that could copy, fax and print. If Leonardo Civincci were around today, would he not be working for us? That's why Richon is number one in digital copiers in Europe and in the U.S. When choosing a network print-copier, choose Richon Aficio. We lead. Others copy.

译文：多种智慧汇集的理光诞生了数码复印机，可复印，可传真，也可打印。如果列奥那多·达芬奇生活在现在，他会不为我们画画吗？这就是为什么理光数码复印机在欧洲和美国独领风骚的原因。选择网络打印智能机时，就选理光。我们创先，他人仿效。

赏析：自信的机器开始挑战古典的艺术大师。学者说，现代消费社会的艺术特色就是复制（copy），这样的话，理光岂不成了现代的艺术大师？

小知识：难忘的电视广告：1990年代
巴德照明灯：一个神情沮丧的骗子被质问身份，他宣称："就是我啦。"
可口可乐：北极熊赞叹"永远的可口可乐"。

原文：Videotape1:So you came to be a digital when clearly your high-8.

Videotape2lease your highness. I was taped on Digital-8.

Othersigital-8? What? Wow!

Videotape2ook! Here it comes!

Others:Wow!

Man:Sony Digital-8, the new handy cam* format*,that turns high 8 into digital.

Videotape2:It's simple.

Others:Right, quite excellent. We can all use it!

He's so smart!

Videotape1:I want to be Digital too.

Man:Sony Digital8, the new digital era. It's a Sony.

译文：影带1（带着皇冠）：所以你去了数码8影碟机，播出图像十清晰。

影带2：是的，陛下，我去过了数码8.

其它影带：数码8？什么？哇！

影带2：看！它来了！

其它：哇！

男子：索尼数码8，轻便，新款的便携式的镜头将高8变成数码》

影带2：好简单。

其它：对，太棒了。我们都可以使用！它多时髦啊！

影带1：我也想成为数码。

男子：索尼数码8，新数码时代。索尼。

赏析：拟人化的表现手法，生动地传达出产品的优点所在。甚至连影带的皇帝也对索尼数码8情有独钟，这可不得了。

原文:I want it all. More than just style, more than performance. I want U. Introducing the U-2 and U-200 Zoo 115. Olympus. From now till Feb.28, 1999, receive this unique mini torch with the purchese of an Olympus U-200 Zoo 105 champagne gold camera, distributed by Hong Kong sole agent. Don't miss it.

译文：（画面叠现时尚女郎和奥林巴斯相机，她们穿着新款服饰，摆出各种姿势，用奥林巴斯相机照相）我想全部拥有。不仅是款式，不仅是性能。我要你。强力推出新款U-2和Zoo115。奥林巴斯。 从现在起到1999年2月28日，凡是购买奥林巴斯Zoo105 Champagne金色相机，便可获得由香港独家代理提供的独一无二的迷你手电筒，不要错过哟。

赏析：以赠品来吸引顾客，这是广告销售中常用的手段。

原文：Hm! Hey! Watson's! Call 26606688 now and find out this Watson's home elite table, hot and cold top dispenser cna be yours for free. With hot and cold pure distilled water at the touch of a button, you'll have more time for the better things of life.

译文：（被困海中孤岛的一家人迎来了屈臣氏，喝上了纯蒸馏水，兴高采烈，手舞足蹈。）嗨！屈臣氏！马上打电话26606688，找到屈臣氏家用精华电器咨询处，你就可能免费获得最好的冷热蒸馏器。轻轻一按，冷热纯蒸馏水就出来了。你将有更多的时间享受更好的生活。

赏析：鲁滨逊漂流记的世纪末版，不过这次的主角是快乐的一家人，他们不愁清水的来源，因为他们有Watson's蒸馏水，即使有荒岛一样的环境也可以享受生活。

小知识：难忘的电视广告：1980年代
温迪牛肉：一个老妇人高声喊到："我的牛肉哪儿去了？"
劲量电池：一只充电小兔子力量强大，赛得过其它同类产品。
三菱汽车：乔·三菱在说着骇人的谎话。
可口可乐：米·乔·格利把他的足球衣送给那个给了他一杯可乐的小男孩。

原文：You walked into the party, like you werewalking onto a yacht. Your hat strategically dipped below one eye, your scarf, it was apricot. You had one eye in the mirror as you watched yorself go, Bart. And all the girls dreamed that they'd be your partner, they'd be your partner. And you're so vain, you probably think this song is about you. You're so...
Caption: Mercedes Benz

译文：你步入舞会，如同踏上游艇。你系着杏黄色的围巾，帽沿战略性地遮住一只眼睛。你通过镜子看着自己前进，爵士风度。所有的女孩都梦想成为你的伴侣，她们会成为你的伴侣。你是如此空虚，你也许主为这歌唱的就是关于你。你是如此...

赏析：一流的汽车，优雅的女人，自由奔放的音乐，诠释了男人们的全部梦想。

原文：At FAUXALL we believe there is no point in building a luxury car, if it's out of people's reach. We believe the challenge is to build a car with the safety, the durability, the comfort ,the quality's you'd expect of a luxury car, but within people's reach. The new Astra, quality is a right, not a privilege.

译文：FAUXALL公司认为，如果超过人们的购买力，制造再豪华的汽车也是没有意义的。我们觉得制造一辆安全、牢固、舒适、质量能满足人们期望的豪华汽车是一种挑战，但必须得是人们力所能及的。新型ASTRA，质量是消费者应得的权利，不是我们的特别恩典。

赏析：该广告画面毫无浮华之处，广告辞也平实可亲，极符合大众胃口。

原文：When I see my baby, what do I see: Poetry. Poetry in motion. Poetry in moion, walking by my side. All day long in motion, keeps my eyes open wide. Poetry in motion, she's muh too nice to be her age. Poetry in motion, dancing close to me...
Caption: Look out for the new Corolla. Toyota.

译文：当我看到我的宝贝，我看到了什么：诗，动态的诗。流动的诗韵，走过我的身边。整天都在运动，让我的眼睛一直睁的很大。动态的诗，她的美丽超越了她的年龄。动态的诗，向我舞近……
字幕：当心新型Corolla丰田车！

赏析：一位风情万种的女人走在大街上，引来众多欣羡的目光，一位性感男士驾着档次一般的车没能令美人回眸；几秒种后，情况似乎大不一样----新型Corolla丰田车款款驶近，症状人不能自持，差点撞到墙上……原来，男人被女人的魅力倾倒，女人却被名车的风采折服，看来男人的魅力在名车面前实在不值一提……

原文：This is the country that gave us the biggest movie screens in the world, that gave us friendly technology and the microchip. This is the country that gave us air conditioning, the value for money ethic and buildings as big as towns. This is where Chrysler invented the Voyager, 6 million Americans' favorite driving experience. Voyager, the American class mini-van.

译文：就是这个国家给了我们世界上最大的电影屏幕，给了我们支持性技术和微芯片。就是这个国家向我们提供，金钱价值观以及大若城镇的建筑物。这就是克里斯勒开发"航行者"的地方，使得600万美国人有了愉快驾驶的经历。"航行者"，美国一流的小型卡车。

赏析：无数个白色风车悠然转动，映衬着红色的画面底色，这时银色的"航行者"小车飘然而至。整个画面似有音乐在流动，给人以愉悦的视听享受。

原文：To experience beyond first-class riding comfort in an automobile, it is necessary to go beyong what meets the eye. Prepare your senses for the automate test-ride. Infiniti, this weekend at the New World Center.

译文：若想在汽车中体验超越头等机舱的舒畅感受，有必要不只是凭眼感受。为试车做好心理准备。Infiniti, 本周末，新世界中心。
*Infiniti:为日本Nissan("日产")车的一种系列。
赏析：没有什么比"体验超越头等机舱的舒畅享受"更具诱惑力。若辛苦可化成享受，开车一族要大呼"万岁"了！

小知识：难忘的电视广告：1970年代
百威啤酒：我们商业服务会像一张圣诞卡一样令你充满温馨。
大众汽车：一个男士的质朴表现来自他富裕叔叔的最佳奖赏。
美国特快通讯公司：明星卡尔·麦登奉劝你"没有旅行支票请勿出远门。"

原文：At the height of his career, everyone seeks to distance himself from the work who made him successful. The Range Rover. Because a man's success is measured by what he does at play.

译文：在事业的辉煌顶点，人们总想远离曾造就他成功的工作。The Range Rover. 因为男人的成功是以他怎样玩乐来衡量的。

赏析：成功的标志，也许并不只是男人的事业，会不会享受生活，也成了成功的标志之一。拥有Range Rovers,你也许就拥有了一切。

原文：You couldn't come across here until we built a bridge. Everbody called it a work of art. Maybe art is technology. Building roads you wouldn't think possible. Creating cars you couldn't imagine. The Opel Electra-art in motion.

译文：（画面上一男子站在河边凝望对岸，宽阔的河面上架起一座。男子坐进欧宝汽车从桥上开了过去。）我们修了一座桥你才能过来。大家都认为它是一件艺术品。也许艺术就是技术。修建你认为不可能的路，创造你想象不到的汽车。欧宝，动态的电力艺术品。

赏析：想象力是无限的，是充满力量的。敢于想象，敢于创造，这才是真正的男子气概，理解这一点，就不会奇怪为什么要在河上凭空架起一座桥，为什么汽车也可以成为艺术品。

原文：Introducing the all-new 1998 LEXUS LS400. Redesigned with sleeker* lines, richer amenities* and with a far more potent* 284 horse power engine, it's quite possibly the fastest, quichest, prestige* luxury sedan in its class, if not the world. The all-new 1998 LEXUS LS400. The relentless* pursuit of perfection.

译文：强力推出全新1998凌治LS400型轿车。重新设计的光亮柔滑的线条，更加舒适的环境，极具动力的284马力引擎。如果不能说是全世界，也可说是同档次车中，最便捷，最气派豪华的汽车。全新的1998凌治LS400----不懈追求完美。
赏析：画面中凌治车冲上太空，表现出凌治车的非凡速度和未来意识。

注释：  sleek    柔滑发亮
amenity  使人愉快的事物环境，有利这措施
potent  有力的，有效的
prestige 威望，显赫
relentless 无慈悲的

小知识：广告中的幽默。肯尼亚天然动物园的布告牌上写着："凡向鳄鱼池内投掷物品者，必须自己去捡回。"有意向鳄鱼投物者，恐怕早已吓出一身冷汗，谁还敢冒这个险呢？这种幽默可真不轻松。